농산물 우수브랜드 육성 대책
WTO, FTA 등 시장개방 확대, 농업 SOC 정비로 농산물 공급 능력이 증가되고 판로에 어려움을 겪으면서 1990년대 중반부터 농수산물 브랜드화가 본격적으로 시작되고 농산물 브랜드가 양적으로는 크게 증가 했으나 소비자들의 브랜드 신뢰도 및 인지도가 매우 낮은 상황에 따른 농산물 우수브랜드 육성대책에 관한 내용을 수록함
- 제공자 경기도행정도서관
- 생산자 경기도 농산유통과
- 생산일자 2006-09-04
- 지역 경기도
- 장소 경기도
- 유형 도서간행물류|단행본 / 텍스트
- 경기도메모리 주제 산업 , 정치.행정.법제
- 파일명 210036985_IT0029028_20220225_DU_1.pdf
- 파일 형식 pdf
- 파일 크기 8.769MB
목차
제1장원예 우수 브랜드 육성대책
I.브랜드 개념 및 의의 29
II.농산물 브랜드 현황 32
1.양적 측면 32
2.질적 측면 33
3.발전단계 측면 34
III.문제점 35
1.농산물 브랜드 발전의 기초부실 35
2.농산물 브랜드 파워 미흡 38
3.농산물 브랜드의 지나친 난립 39
4.전문가 의견 40
IV.브랜드 발전전략 및 추진방향 41
1.우수 브랜드 개념 41
2.국내외 우수사례 42
3.브랜드 성공요인 50
4.브랜드 유형 및 발전전략 52
5.정책방향 및 주체별 역할분담 55
6.분야별 여건분석 및 추진방향 62
V.원예분야 우수브랜드 육성계획 68
1.목표 및 추진과제 68
2.세부 추진계획 69
3.원예작물 브랜드육성 사업계획 88
4.원예 브랜드