부천시 도시브랜드 개발 및 도시마케팅전략
- 제공자 상동도서관
- 생산자 부천시
- 생산일자 2008-02-14
- 지역 부천
- 유형 도서간행물류|단행본 / 텍스트
- 경기도메모리 주제 정치.행정.법제
- 관리번호 IT0050193
- 제공자 상동도서관
- 생산자 부천시
- 생산일자 2008-02-14
- 발행자 부천시
- 경기도메모리 주제 정치.행정.법제
- 지역 부천
- 시간적 범위 현대|2000년대
- 유형 도서간행물류|단행본 / 텍스트
- 크기 75쪽
- 매체 PDF
- 파일명 210059804_IT0050193_20231208_DU_001.pdf
- 파일 형식 pdf
- 파일 크기 374.866MB
부천시 도시브랜드 개발 및 도시마케팅전략 1
목차 5
표 목차 8
그림 차례 10
제1편 과업개요 및 도시마케팅 이론의 확립 15
제1장 과업 개요 17
제1절 연구배경 17
제2절 연구목적 18
제3절 연구범위 19
제4절 연구방법 및 수행체계 20
제2장 도시마케팅 방법론 23
제1절 부천시의 도시마케팅, 어떻게 할 것인가? 23
제2절 진화된 도시마케팅 방법론의 개발 : 도시브랜딩 수단의 도입 24
제3절 한계의 극복을 위한 새로운 방법론의 도입 : 도시브랜딩 26
제2편 부천시 여건 및 이미지 분석과 도시마케팅 방향 정립 39
제3장 부천시의 여건 및 이미지 조사 분석 41
제1절 경기도 마케팅 정책 분석 41
제2절 조사개요 50
제3절 부천시 이미지 평가 56
제4절 부천의 핵심 자산 및 이미지 분석 104
제4장 부천시의 장소정체성 형성과정 분석 및 마케팅 전략 구성 139
제1절 부천의 도시·산업화와 새로운 정체성 형성 139
제2절 부천의 새로운 정체성 형성과 이미지 145
제3절 부천의 도시마케팅 전략 구성 148
제3편 부천시 도시마케팅 및 브랜딩 계획 157
제5장 부천시 도시브랜드 아이덴티티(B.I)개발 159
제1절 부천시 도시비전 및 브랜드 정체성 설정 159
제6장 브랜드경관(Brandscape)창줄 전략 167
제1절 브랜드경관(Brandscape)의 개요 167
제2절 사례검토 172
제3절 브랜드 경관(Brandscape)의 세 차원(Dimension) 180
제4절 부천시 브랜드 경관 창출을 위한 공간 구조 분석 183
제5절 부천시의 경관조성을 위한 향후 추진 방안 196
제6절 사업의 실행 계획 198
제7장 부천시 문화사업 마케팅 강화 전략 203
제1절 부천시 5대 문화사업 도입 배경 203
제2절 부천시 5대 문화사업 현황 204
제3절 부천시 문화사업 관련 설문조사 결과 212
제4절 부천시 5대 문화사업 장단점 분석 216
제5절 부천시 5대 문화사업 마케팅 강화 전략 221
제8장 부천시 관광 및 전략산업 마케팅 전략 236
제1절 관광산업 마케팅 전략 236
제2절 전략산업 마케팅 방안 246
제3절 부천시의 첨단산업 육성전략 251
제4절 기타 마케팅 방안 253
제9장 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략 255
제1절 도시브랜드 IMC 홍보전략 255
제2절 언론 홍보 257
제3절 이벤트 홍보 259
제4절 공모전 개최 홍보 262
제5절 교육홍보 264
제6절 각종 매체 홍보 265
제7절 온라인 홍보 270
제8절 판촉물 홍보 271
제9절 기타 275
제10장 부천시 브랜드 자산 평가 및 관리 278
제1절 도시브랜드 자산 평가모형 및 조사설계 278
제2절 도시브랜드 자산평가 결과 283
제3절 도시브랜드 슬로건 인식 조사결과 296
제4절 체계적 도시 브랜드 자산관리(Feedback) 302
제11장 부천시 브랜드 경영 조직체계 구축 307
제1절 정부의 기본자세 정립 307
제2절 부천시 브랜드 네트워크 구축 308
제3절 브랜드 경영조직체계 구축 310
제12장 부천시 도시마케팅 및 브랜딩 전략실행 체계 313
제1절 경관조성 로드맵 313
제2절 부천시 5대 문화사업 마케팅 강화 로드맵 318
제3절 부천의 전략산업 홍보 및 투자유치 로드맵 321
제4절 첨단 지식산업 기반 구축 로드맵 323
제5절 문화관광산업 육성을 통한 도시마케팅 로드맵 325
참고 문헌 333
부록 340