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안성시에서는 그간 도시의 정체성 확립과 긍정적인 이미지 확보를 위해 C.I.(Community Identity:지자체 이미지 통합)와 슬로건을 개발하여 활용하는 등 시의 대외 경쟁력을 강화하기 위한 노력들을 기울여 왔으나, 안성시의 대외 상품적 가치를 높이기 위한 총체적인 지역마케팅 방안으로는 미흡하여, 보다 체계적인 안성시의 통합적인 지역 마케팅 프로그램을 개발하고자 함
